经济学视角下中药地理标志的保护探究

对药材的地域性要求是中药文化的特色之一，特殊地域药材的形成受到历史、文化、科学、经济诸多属性的影响，最后才成为世所公认的名优品种。[1]正是因为中药药材品质同特殊地域的紧密联系，地理标志的保护对于中药产业的发展来说有着特殊的意义。地理标志是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志，具有地域性和集团性等独有特征。地理标志保护同商标权保护有着类似的作用，都是用来判别商品或服务的来源的标识。对中药实施地理标志产品保护制度，对于保护民族精品和文化遗产，提高相关中药产品的附加值和在国外的知名度，扶植和培育民族品牌，增强地理标志中药产品的国际竞争力具有重要意义。本文以经济学为视角，揭示中药地理标志保护所具有的经济意义。

一 中药地理标志保护的经济结构

中药企业是否选择地理标志保护的关键，是这种保护能否带来净效益的增加。用NP表示中药企业净效益，用P表示地理标志保护为中药企业带来的收益，C表示地理标志保护为中药企业带来的成本，则NP=P-C>0，地理标志保护对中药企业才有意义，其经济结构主要体现以下方面。

（一）收益

实行地理标志保护对中药企业的收益有哪些呢？首先是地理标志所代表的商家的信誉，由于这种信誉的存在，消费者愿意支付更高的价格进行购买从而为中药企业提供的利益，这里将其用P1表示。其次，由于地理标志的广告效应，可以为企业节约可观的产品推广的营销费用，从而导致企业效用的增加，这里将其用P2表示。

（二）成本

成本方面，对于中药企业来说，地理标志保护产生的成本即其保证地理标志的利益充分实现的维权成本，主要包括两个方面。首先是缴纳给地理标志官方机构的管理费用，这里用C1表示。然后是打击各种地理标志侵权行为会产生相应的成本，这里用C2表示。

（三）地理标志保护对中药企业经济效益的影响

中药企业净效益NP=P（P1，P2）-C（C1，C2）。要使NP>0，就必须保证P1+P2>C1+C2。地理标志一般声誉良好，深得广大消费者的欢迎，很多人都希望对其进行了解并购买，对于相应地理标志的商品，消费者愿意支付非常高的价格进行购买，而且该地理标志具有巨大的广告效应，可以为商家节约很多的营销成本，此时的P1和P2的值会非常大，总收益P=P1+P2也会非常大，为企业带来可观的效益。当然，对于声誉卓著的地理标志，由于其涉及到巨大的经济利益，会有更多的人试图通过各种地理标志侵权行为牟取不正当的利益，打击相应的地理标志侵权的成本C2也会较大，但其仍远小于P1+P2的值，而且由于C1即官方收取的管理费用固定不变，C=C1+C2虽然不小，但会比P=P1+P2小很多。不仅能继续保持P1+P2>C1+C2的状态，而且企业净效益NP=P（P1，P2）-C（C1，C2）也会变得相当可观。因此，每一个地理标志都是相应中药企业的重要财富，其对中药产业经济效益的增长有着巨大的促进作用。

然而，中药企业应当看到，中药地理标志的价值归根结底并不来自于地理标志本身，而是其附着标的的商业信誉。商业信誉给购买者和使用者提供了相应的质量保证，大幅缩减了购买和使用者的鉴别费用和使用风险，从而使人们愿意付出超出缺少此种信誉的同类商品的价格购买此商品或服务，并且对附有此地理标志的新的商品产生相应的信任。因此，无论是消费者愿意支付更高价格产生的利益P1还是地理标志的广告效应产生的利益P2都来自于商品本身的信誉，而这种信誉则是中药企业提供的始终如一的高质量中药及相应的服务而产生的。如果其产品质量经常性地出问题，而且得不到相应的改善的话，其地理标志价值很快就会一文不名。同商标类似，地理标志终归只是商品的地理识别标志，其价值的来源仍然是作为持有者的中药企业自身的竞争实力，而不是地理标志本身。[2]

二 经济学视野下地理标志保护期限对中药企业的影响

地理标志保护对持有者来说，因为其所代表的商品经历过长期的历史考验，因此相关产品的质量具有很强的稳定性，[3]所对应的保护收益和成本相对固定。在这样的情况下，中药地理标志保护并不会随着时间的推移而出现边际成本上升和边际收益下降的情况。

由于地理标志保护下的中药都是经过长期历史发展传承下来的久经考验的效果良好的产品，在相应的中药企业经营正常的情况下，其为市场淘汰的可能性很小，因此可以认为这些中药产品的市场周期是永久性的。对于这些地理标志来说，由于相应的中药产品市场的相对稳定，地理标志保护产生的企业总收益P=P1+P2以及相应的成本C=C1+C2同样不会发生变化。因此由于地理标志保护导致的企业净收益NP=P（P1，P2）-C（C1，C2）也不会产生变化。因此，地理标志保护产生的社会效用并不会因为时间的延长而出现边际成本增加和边际收益递减的现象，在其他条件不变的情况下，其对企业产生的经济效益同样不变。因此对于持有地理标志的中药企业来说，地理标志保护期限越长，其获得的净效益增加越多，最符合这些中药企业利益的地理标志保护期限是无限期的永久性保护。事实上，当前《商标法》还是《地理标志产品保护规定》、《农产品地理标志管理办法》，都没有对中药地理标志保护期限实行任何限制，因此其法定保护期限是永久性的。

文章来源：《中国中药杂志》 网址: http://www.zgzyzzzz.cn/qikandaodu/2021/0310/735.html