我国中高端消费研究初探

关于中高端消费的界定，目前尚未形成统一认识，叶胥等在《消费者信任提升与海外中高端消费回流》对中高端消费的界定值得借鉴，他们指出中高端消费是具有一定价格门槛的综合质量化的消费概念。中高端消费不等于昂贵消费，但必然存在一定价格门槛。同时，中高端消费必然含有高品质的特征，原创、智能、绿色、精致、体验、全球化是中高端消费的关键词。此外，中高端消费强调以消费者自己为中心，注重良好的消费体验和产品实物之外的精神内涵。从现实条件出发，本文的中高端消费重点包含奢侈品消费、跨境进口消费、时尚消费和中高端服务消费等内容。

一、我国中高端消费的现状特点

（一）我国中高端消费的现状情况

1.我国线上中高端商品消费不断扩容。根据阿里研究院研究报告，2018年第四季度，阿里零售平台中高端消费占比已经达到了35.24%，同比提升2.53个百分点，其中，北上广深中高端消费达到43%以上。《2018双11白皮书》数据显示，2018年京东11.11全球好物节创维、海信、小米、索尼等75英寸电视销售额同比超400%，天猫双十一戴森吹风机一小时即破千万成交额，引爆高端小家电市场。

2.我国跨境进口消费快速增长。随着消费需求的升级，以及进口消费品降税力度的不断加大，我国进口消费快速扩大。据海关统计，2018年我国进口消费品1.22万亿元人民币，较上年增长10.8%，占同期我国进口总值的8.6%。

3.我国奢侈品消费回暖明显。《2018中国奢侈品报告》显示，2018年中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元，占全球奢侈品市场的42%。其中，国内奢侈品总消费额384亿美元，增长17%，占全球奢侈品市场份额的11%，比上年提高1个百分点。

4.我国时尚消费发展态势良好。《2018iFashion时尚消费趋势报告》指出，红人经济、潮牌及原创设计继续成为2018年的时尚趋势。《2017-2018时尚消费趋势报告》显示，2017年我国线上时尚重点品类品牌数量同比增长35%，商品数量翻倍提升，时尚消费用户数大幅增加，其中奢侈品用户数同比增长了4.7倍，内衣、潮流女包、珠宝用户数同比增长则分别为2.5、2.2、1.8倍。

5.我国中高端服务消费潜力巨大。我国中高端文化消费需求较大。中高端体育健身消费方面，2018年我国健身俱乐部达到家，健身人口达到4327万人。中高端教育培训消费方面，2018年我国出国留学人数达到66.21万人，同比增长8.8%，其中自费留学共59.63万人，占总人数的90%。中高端旅游消费方面，2018年我国公民出境游数量达到1.5亿人次，同比增长14.7%，出境旅游花费达1200亿美元。中高端医疗健康消费方面，据前瞻产业研究院测算，2018年我国海外就医人数或达83万人，再创历史新高。

（二）我国中高端消费的趋势特点

1.消费主体年轻化，80后、90后比重不断上升。不管是奢侈品消费、时尚消费，还是进口商品消费、境外旅游消费，80后、90后都已经成为主力群体。我国线上时尚消费人群中26-35岁年轻群体占比超过40%。天猫国际90后、95后消费人群占比达到了45%以上。

2.消费内容服务化，由商品消费向服务消费拓展。境外旅游消费规模不断扩大，定制旅游产品更趋多样化，自驾游、深度游的比例明显上升。新型文化消费进入爆发增长期，文旅融合、跨界融合、科技引领、版权衍生、沉浸体验成为重点方向。以母婴护理为代表的高端家政服务需求快速增长，茶艺、西餐礼仪、面包烘焙、日常英语等拓展性需求增多。

3.消费模式智能化，新业态新模式受到更多追捧。《2018中国奢侈品报告》数据显示，2018年约有近90%的奢侈品牌对门店互联网化进行了尝试，主要集中在线上发布新品、预约到店、发布活动等。数字和智能技术赋能消费服务，智慧化生活服务平台业务大幅提升，随身医疗、智能售货柜、整体智能家居定制等消费新模式不断涌现。

4.消费区域扩大化，由一二线城市向三四线城市扩散。从消费地域来看，中高端消费正在从东部沿海向西部地区逐步渗透，腾讯和麦肯锡联合发布的《2017中国奢侈品网络消费报告》显示，全国奢侈品网络消费前20强城市中，成都、重庆、武汉、西安、昆明、贵阳、哈尔滨、长沙、郑州、长春等内陆城市占据半壁江山。

二、我国中高端消费领域面临的问题

1. 本土中高端商品和服务供给不足。我国商品消费市场总体存在中低端产品过剩、高端产品供给不足的问题，国内高端绿色产品、美容护肤产品、医疗康健产品，以及婴幼儿产品供给不足。我国中高端服务业发展总体滞后，行业服务质量水平不高，品牌化发展程度低，国际竞争力较弱，特别是健康、养老、医疗等领域由于地域束缚性强，市场开放程度不足，市场准入门槛较高，中高端有效供给较为短缺。

文章来源：《中国中药杂志》 网址: http://www.zgzyzzzz.cn/qikandaodu/2020/0909/361.html